Premiers pas avec Google Ads

Vous souhaitez améliorer rapidement le classement de votre site web sur Google ? Pensez à participer à un programme de publicité au clic (PPC). Sur Google, vous pouvez enchérir sur des mots clés et votre annonce s'affichera immédiatement pour toute personne saisissant ces mots clés. Les annonces Google Ads sont les petites annonces textuelles qui apparaissent à droite de la page de résultats. Ce sont également les liens sponsorisés situés tout en haut de la page.

Google Ads et les programmes de paiement au clic similaires sont payants. Leur mise en place prend également du temps. Poursuivez votre lecture.

Voici comment créer soi-même des annonces Google

Inscrivez-vous d'abord à Annonces Google.

Région géographique

Choisissez une zone géographique pertinente pour votre activité. Ne ciblez d'autres pays que si vous pensez pouvoir y avoir un impact significatif et leur offrir un service de qualité, avec une assistance rapide et une communication dans la même langue. Pour commencer, il est judicieux de se concentrer sur votre propre pays. Par exemple, si vous proposez un produit ou un service non exclusif, privilégiez votre marché national. Élargissez vos horizons une fois que vous maîtriserez AdWords.

Choix des mots-clés

Quels mots clés vos clients potentiels saisiront-ils dans Google s'ils recherchent votre entreprise ?

Prenons l'exemple d'un atelier de réparation de chaussures à Auckland. Si vous utilisez « chaussures » comme mot-clé, on pourrait vous prendre pour un magasin de chaussures ou un fabricant de chaussures. Utilisez plutôt des expressions clés comme « réparation de chaussures », « réparation de talons hauts », « réparation de talons », « réparation de chaussures », etc. La précision est toujours préférable.

Vous souhaitez peut-être que votre annonce soit vue par le plus grand nombre, mais Google ne le permet pas. Votre annonce sera supprimée si vous n'utilisez pas de mots-clés pertinents pour votre activité. Utilisez des mots-clés qui décrivent précisément votre entreprise. Soyez précis, pas générique. Plus vous êtes précis, mieux c'est. Si personne ne clique sur votre annonce, Google la désactivera.

Ne gaspillez pas d'argent en publicités AdWords pour le nom de votre entreprise ni pour les noms de vos produits (s'ils sont spécifiques à votre activité). Concentrez-vous plutôt sur les expressions génériques utilisées par les internautes pour trouver des entreprises ou des produits/services similaires aux vôtres.

Rédiger votre publicité

Assurez-vous que votre annonce soit étroitement liée à vos mots-clés. Il est judicieux d'inclure ces mots-clés dans le titre de votre annonce. Imaginez que vous venez de rechercher « escarpins rouges » et que vous voyez une annonce intitulée « escarpins rouges en solde » et une autre intitulée « chaussures, c'est nous ». Sur laquelle cliqueriez-vous ? Puisque vous avez saisi les mots-clés de votre recherche, l'annonce qui y correspond le mieux est celle sur laquelle vous êtes le plus susceptible de cliquer. Il peut donc être judicieux de rédiger plusieurs annonces, une pour chaque ensemble de mots-clés similaires.

Conseil n°1 pour économiser : ne pas concurrencer le référencement naturel.

Ne gaspillez pas d'argent sur des mots-clés pour lesquels vous êtes déjà bien positionné en référencement naturel. Ce sera votre principale source d'économies.

• N'utilisez pas ce nom pour votre entreprise ; si votre référencement est bon, vous devriez déjà figurer en 1re, 2e et 3e position sur Google pour ce nom. Concentrez-vous sur le référencement de votre nom d'entreprise et de vos noms commerciaux.
• N'utilisez pas ces termes pour vos noms de produits uniques. Si vos noms de produits sont propres à votre entreprise, par exemple si vous les fabriquez, vous devriez utiliser des techniques de référencement naturel pour atteindre la première place. Cela ne devrait pas être difficile si personne d'autre n'utilise ces expressions. Ne gaspillez pas d'argent avec cela.

Astuce pour réduire les coûts n° 2 : Ajoutez des mots-clés négatifs

Consultez régulièrement l'onglet « Termes de recherche » utilisé, sous l'onglet « Mots clés ». Repérez les expressions qui ne correspondent pas à votre cible et transformez-les en mots clés négatifs. Par exemple, dans notre secteur, nous ciblons l'expression « panier d'achat », mais nous ajouterions « modèles de paniers d'achat » à la liste des mots clés négatifs afin d'éviter de gaspiller notre budget publicitaire auprès des personnes recherchant des paniers d'achat physiques. Vous pouvez cocher les expressions qui ne vous conviennent pas et les ajouter comme mots clés négatifs.

Astuce économique n° 3 : Évitez les mots-clés à correspondance large

Après environ un mois d'utilisation et une bonne liste de mots-clés chargée, il est conseillé de passer d'une correspondance large à une correspondance exacte. La correspondance large a tendance à inclure trop de variantes qui ne correspondent pas à votre requête. En optant pour une correspondance exacte, assurez-vous d'avoir ajouté toutes les variantes souhaitées. Consultez votre rapport « Termes de recherche » pour vérifier que vous les avez bien prises en compte. Cochez-les et ajoutez-les comme mots-clés.

Conseil pour réduire les coûts n° 4 - Coût par clic

Limitez vos enchères sur les expressions clés pour lesquelles le coût par clic vous semble trop élevé, ou sur les expressions clés populaires qui ne convertissent pas suffisamment.

Conseil économique n° 5 : Intégrez Google Analytics à votre CMS Website World.

Assurez-vous d'avoir ajouté votre code de suivi Analytics et votre identifiant de compte Analytics dans la section SEO. Cela permettra à Google de suivre les performances de vos publicités et d'ajuster son algorithme d'affichage pour vous aider à obtenir plus de clics convertis.