Introducción a Google Ads

¿Tiene prisa por que su sitio web suba en los resultados de búsqueda de Google? Considere unirse a un programa de pago por clic. En Google, puede pujar por palabras clave y que su anuncio se muestre inmediatamente a cualquiera que las escriba. AdWords son los pequeños anuncios de texto que aparecen a la derecha de la página cuando realiza una búsqueda en Google. También son los enlaces patrocinados que aparecen en la parte superior de la página.

Google Ads y programas similares de pago por clic cuestan dinero. Además, su configuración lleva tiempo. Sigue leyendo.

Aquí te mostramos cómo crear anuncios de Google tú mismo

Primero regístrate para Anuncios de Google.

Región geográfica

Selecciona una región geográfica relevante para tu negocio. Solo dirígete a otros países si crees que realmente puedes tener un impacto significativo allí y tienes la oportunidad de atenderlos adecuadamente, con soporte oportuno y en el mismo idioma. Para empezar, es prudente empezar con tu propio país. Por ejemplo, si ofreces un producto o servicio que no es único, siempre deberías usar tu país. Amplía tus horizontes una vez que domines el arte de AdWords.

Elección de palabras clave

¿Qué ingresarían sus clientes potenciales como palabras clave en Google si estuvieran buscando su negocio?

Tomemos como ejemplo una tienda de reparación de calzado en Auckland. Si usas "zapatos" como palabra clave, podrías confundirte con un lugar que vende o fabrica zapatos. Usa frases clave como "reparación de calzado", "reparación de tacones", "reparación de tacones", "arreglar zapatos", etc. Siempre es mejor ser preciso.

Quizás quieras que tu anuncio se muestre al mayor número de personas posible, pero Google no lo permite. Tu anuncio se cancelará si no usas palabras clave relevantes para tu negocio. Usa palabras clave que describan tu negocio con precisión. Sé específico, no genérico. Lo mejor es ser más específico. Si los usuarios no hacen clic en tu anuncio, Google lo desactivará.

No gastes dinero en anuncios de Google para el nombre de tu empresa ni para los nombres de tus productos (si son exclusivos de tu negocio). Centra tu atención en las frases genéricas que la gente usa para encontrar empresas como la tuya, o productos/servicios similares.

Cómo escribir su anuncio

Asegúrate de que tu anuncio esté estrechamente relacionado con tus palabras clave. Es recomendable que el título del anuncio incluya las palabras clave. Imagina que acabas de buscar "tacones rojos" y ves un anuncio titulado "tacones rojos en oferta" y otro titulado "zapatos somos nosotros". ¿En cuál preferirías hacer clic? Obviamente, has escrito las palabras clave que buscas, así que el anuncio que más se ajuste a ellas es el que probablemente harás clic. Por lo tanto, sería buena idea escribir varios anuncios, uno para cada conjunto similar de palabras clave.

Consejo n.° 1 para ahorrar costes: no compita con el SEO

No malgastes dinero en frases clave que ya tienes en un buen posicionamiento orgánico. Este será tu mayor ahorro.

• No lo uses para el nombre de tu empresa; si tu SEO es bueno, ya deberías estar entre los primeros, segundos y terceros resultados de Google. Céntrate en el SEO para el nombre de tu empresa y tus nombres comerciales.
• No los uses para nombres de productos únicos. Si los nombres de tus productos son exclusivos de tu negocio (por ejemplo, si fabricas los artículos), deberías usar técnicas de SEO para llegar orgánicamente al primer puesto. No debería ser difícil si nadie más usa esas frases. No malgastes dinero en ello.

Consejo n.° 2 para ahorrar costes: añadir palabras clave negativas

Revise constantemente la pestaña "Términos de búsqueda" que se ha usado históricamente, en la pestaña "Palabras clave". Busque frases que no tengan sentido para su público objetivo y conviértalas en "Palabras clave negativas". Por ejemplo, en nuestro negocio, nos centramos en la frase "Carritos de compra", pero convertiríamos "Carritos de compra con estructura de alambre" en una palabra clave negativa para no gastar dinero en personas que buscan carritos de compra físicos. Puede marcar las frases que no le gusten y "añadirlas como palabra clave negativa".

Consejo n.° 3 para ahorrar costes: evite las palabras clave de concordancia amplia

Una vez que lleve aproximadamente un mes funcionando y tenga una buena lista de frases clave cargada, deberá convertir la concordancia de frase clave de "concordancia amplia" a "concordancia de frase" o "concordancia exacta". Las concordancias amplias suelen detectar demasiadas variaciones que no se ajustan a lo que pretendía. Al convertir a concordancia de frase o exacta, deberá asegurarse de haber añadido todas las variaciones que desea admitir. Consulte el informe de "Términos de búsqueda" con coincidencias anteriores para asegurarse de que las capture. Puede marcarlas y "añadir como palabra clave".

Consejo n.° 4 para ahorrar costes: coste por clic

Limite sus pujas a frases específicas donde considere que el coste por clic es demasiado alto o donde una frase clave popular no convierte tan bien.

Consejo n.° 5 para ahorrar costes: vincula Google Analytics con Website World CMS

Asegúrate de haber añadido tu código de seguimiento de Analytics y el ID de tu cuenta de Analytics en nuestra sección de SEO. Esto permitirá que Google pueda rastrear el éxito de tu publicidad y ajustar su algoritmo de visualización para ayudarte a conseguir más clics que conviertan.