Google 広告のご利用開始

ウェブサイトをGoogleの検索結果リストで上位表示させたいとお考えですか？クリック課金型広告への参加をご検討ください。Googleではキーワードに「入札」することで、そのキーワードを入力したユーザーに即座に広告を表示できます。AdWordsとは、Googleで検索した際にページの右下に表示される小さなテキスト広告です。また、Googleのページ最上部に表示されるスポンサーリンクもAdWordsです。

Google AdWordsなどのクリック課金型広告プログラムは費用がかかります。また、設定にも時間がかかります。続きをお読みください。

Google広告を自分で作成する方法

まずはサインアップ Google 広告。

地理的地域

ビジネスに関連する地域を選択してください。他の国をターゲットにする場合は、その国で大きな影響力を発揮でき、適切なサービス、タイムリーなサポート、同じ言語などを提供できる可能性がある場合にのみ検討してください。まずは自国から始めるのが賢明です。例えば、独自性のない商品やサービスを提供している場合は、常に自国をターゲットにすべきです。アドワーズの使い方をマスターしたら、視野を広げましょう。

キーワードの選択

潜在顧客があなたのビジネスを探す場合、Google にキーワードとして何を入力するでしょうか?

オークランドにある「靴修理」の店を例に挙げてみましょう。「靴」をキーワードに使うと、靴を販売している店、あるいは靴を製作している店と間違われる可能性があります。「靴修理」「ハイヒール修理」「ヒール修理」「靴修理」などのキーフレーズを使いましょう。常に正確なキーワードを使うことが重要です。

できるだけ多くの人に広告を表示したいと思っても、Googleはそれを許可しません。ビジネスと関連性の高いキーワードを使用していない場合、広告はキャンセルされます。ビジネスを正確に表すキーワードを使用してください。一般的なキーワードではなく、具体的なキーワードを使用してください。より具体的なキーワードを使用することで、広告の効果を最大限に高めることができます。広告がクリックされない場合は、Googleは広告を無効にします。

会社名や商品名（もしそれらがあなたのビジネスに固有のものである場合）のアドワーズ広告に無駄な費用をかけるのはやめましょう。あなたのようなビジネスや商品・サービスを探す際に人々が使用する一般的なフレーズに注目しましょう。

広告の書き方

広告がキーワードと密接に関連していることを確認してください。広告のタイトルにはキーワードを含めることをお勧めします。「赤いハイヒール」を検索した直後に、「赤いハイヒール セール」というタイトルの広告と「shoes are us」というタイトルの広告が表示されたとします。どちらをクリックしますか？検索キーワードを入力したので、それらのキーワードに最も一致する広告が最もクリックされる可能性が高くなります。そのため、類似したキーフレーズごとに複数の広告を作成することをお勧めします。

コスト削減のヒント #1 - SEOと競合しない

すでにオーガニック検索で上位表示されているキーフレーズに無駄な費用をかけないでください。これが最大のコスト削減につながります。

• 会社名には使用しないでください。SEO対策がしっかりしていれば、会社名でGoogleの検索結果で既に1位、2位、3位になっているはずです。会社名と商号のSEO対策に力を入れましょう。
• 独自の商品名には使用しないでください。商品名があなたのビジネスに固有のものである場合（例えば、その商品を製造している場合など）、SEO対策を活用してオーガニック検索結果で1位を獲得する必要があります。他社がそのフレーズを使用していなければ、それほど難しいことではありません。無駄な費用をかけないでください。

コスト削減のヒント #2 - 除外キーワードを追加する

「キーワード」タブの下にある「検索語句」タブで、過去に使用されたキーワードを常に確認しましょう。ターゲットとする広告主にとって意味をなさないフレーズを探し、それらを「除外キーワード」に変換します。例えば、私たちのビジネスでは「ショッピングカート」というフレーズをターゲットとしていますが、「ワイヤーフレーム ショッピングカート」を除外キーワードに設定することで、物理的なショッピングカートを探しているユーザーに無駄な広告費を費やすことを防ぎます。気に入らないフレーズにはチェックを入れ、「除外キーワードとして追加」することができます。

コスト削減のヒント #3 - 部分一致キーワードを避ける

1ヶ月ほど運用を続け、キーフレーズリストが充実してきたら、キーフレーズのマッチングを「部分一致」から「フレーズ一致」または「完全一致」に変更しましょう。部分一致は、意図しないバリエーションを過剰に検出してしまう傾向があります。フレーズ一致または完全一致に変更する際は、サポートしたいバリエーションをすべて追加していることを確認する必要があります。以前に一致した「検索語句」レポートを確認し、それらが確実に捕捉されていることを確認してください。該当するものにチェックを入れ、「キーワードとして追加」してください。

コスト削減のヒント #4 - クリック単価

クリック単価が高すぎると感じる特定のフレーズの入札を制限しましょう。あるいは、人気のキーフレーズがコンバージョン率が低い場合も、入札を制限しましょう。

コスト削減のヒント #5 - Website World CMS で Google Analytics をリンクする

SEOセクションにアナリティクスのトラッキングコードとアナリティクスアカウントIDを追加してください。これにより、Googleが広告の成果をトラッキングし、ディスプレイ広告のアルゴリズムを調整して、コンバージョンにつながるクリック数を増やすことができます。