البدء باستخدام إعلانات جوجل
هل أنت مستعجل لرفع ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج بحث جوجل؟ فكّر في الانضمام إلى برنامج الدفع بالنقرة. على جوجل، يمكنك "المزايدة" على الكلمات المفتاحية، وسيظهر إعلانك فورًا لأي شخص يكتبها. إعلانات جوجل هي إعلانات نصية صغيرة تظهر أسفل يمين الصفحة عند البحث على جوجل. وهي أيضًا روابط إعلانية في أعلى الصفحة على جوجل.
إعلانات جوجل وبرامج الدفع مقابل النقرة المماثلة تتطلب دفع رسوم. كما أنها تستغرق بعض الوقت لإعدادها. تابع القراءة.
إليك كيفية إنشاء إعلانات جوجل بنفسك
قم بالتسجيل أولاً في إعلانات جوجل.
المنطقة الجغرافية
اختر منطقة جغرافية مناسبة لنشاطك التجاري. لا تستهدف دولًا أخرى إلا إذا كنت تعتقد حقًا أن بإمكانك إحداث تأثير كبير فيها، وأن لديك فرصة لتقديم خدمة مميزة لها، مع دعم فوري، وباستخدام لغتك، وما إلى ذلك. من الحكمة في البداية أن تبدأ ببلدك. على سبيل المثال، إذا كنت تقدم منتجًا أو خدمة غير فريدة، فعليك دائمًا التركيز على بلدك. وسّع آفاقك بعد إتقان فنّ إعلانات جوجل.
اختيار الكلمات الرئيسية
ما هي الكلمات الرئيسية التي سيدخلها عملاؤك المحتملون في جوجل إذا كانوا يبحثون عن عملك؟
لنأخذ محلًا لإصلاح الأحذية في أوكلاند كمثال. إذا استخدمت كلمة "أحذية" ككلمة مفتاحية، فقد يظن البعض أنك تبيع الأحذية أو تصنعها. استخدم عبارات مفتاحية مثل "إصلاح الأحذية" و"إصلاح الأحذية ذات الكعب العالي" و"إصلاح الكعب" و"إصلاح الأحذية" وما شابه. من الأفضل دائمًا أن تكون دقيقًا.
قد ترغب في عرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، لكن جوجل لن تسمح بذلك. سيتم إلغاء إعلانك إذا لم تستخدم كلمات مفتاحية وثيقة الصلة بنشاطك التجاري. استخدم كلمات مفتاحية تصف نشاطك التجاري بدقة. كن دقيقًا، وليس عامًا. كلما كانت الكلمات أكثر تحديدًا، كان ذلك أفضل. إذا لم ينقر المستخدمون على إعلانك، فستقوم جوجل بتعطيله.
لا تُهدر أموالك على إعلانات جوجل باسم شركتك أو أسماء منتجاتك (إذا كانت فريدة من نوعها). ركّز اهتمامك على العبارات العامة التي يستخدمها الناس للعثور على شركات أو منتجات/خدمات مماثلة لشركتك.
كتابة إعلانك
تأكد من أن إعلانك مرتبط ارتباطًا وثيقًا بكلماتك المفتاحية. من الأفضل أن يتضمن عنوان إعلانك هذه الكلمات. تخيل أنك بحثت للتو عن "أحذية بكعب عالٍ أحمر" ورأيت إعلانًا بعنوان "أحذية بكعب عالٍ أحمر للبيع" وآخر بعنوان "أحذية من عندنا". أيهما تفضل النقر عليه؟ من الواضح أنك كتبت الكلمات المفتاحية التي تبحث عنها، لذا فإن الإعلان الأكثر تطابقًا معها هو الأرجح أن تنقر عليه. لذلك، قد يكون من المفيد كتابة عدة إعلانات، واحد لكل مجموعة من الكلمات المفتاحية المتشابهة.
نصيحة لتوفير التكاليف رقم 1 - لا تنافس تحسين محركات البحث
لا تُهدر أموالك على الكلمات المفتاحية التي تحتل فيها مرتبة عالية في نتائج البحث العضوية. فهذا سيوفر عليك أكبر قدر من التكاليف.
- لا تستخدمها لاسم شركتك، يجب أن تكون بالفعل في المراكز الأولى والثانية والثالثة على جوجل لاسم شركتك، إذا كان تحسين محركات البحث (SEO) لديك جيدًا. ركّز على تحسين محركات البحث لاسم شركتك وأسمائك التجارية.
- لا تستخدم أسماء منتجاتك الفريدة. إذا كانت أسماء منتجاتك فريدة لشركتك، مثلاً إذا كنت تُصنّع المنتجات، فعليك استخدام تقنيات تحسين محركات البحث للوصول إلى المركز الأول بشكل طبيعي. لن يكون الأمر صعبًا إذا لم يستخدمها أحد. لا تُبذّر المال على ذلك.
نصيحة رقم 2 لتوفير التكاليف - أضف كلمات رئيسية سلبية
راجع باستمرار علامة تبويب "عبارات البحث" المستخدمة سابقًا، ضمن علامة تبويب "الكلمات الرئيسية"... ابحث عن العبارات غير المناسبة لاستهدافك، وحوّلها إلى "كلمات رئيسية سلبية". على سبيل المثال، في مجال عملنا، نستهدف عبارة "عربات التسوق"، لكننا سنجعل عبارة "عربات تسوق ذات تصميم هيكلي" كلمة رئيسية سلبية، حتى لا نهدر المال على الأشخاص الذين يبحثون عن عربات تسوق فعلية. يمكنك تحديد العبارات التي لا ترغب بها وإضافتها ككلمات رئيسية سلبية.
نصيحة رقم 3 لتوفير التكاليف - تجنب الكلمات الرئيسية المطابقة للمواصفات
بعد مرور شهر تقريبًا على تشغيل موقعك، وامتلاكك قائمة جيدة بالعبارات الرئيسية، ستحتاج إلى تحويل مطابقة العبارات الرئيسية من "مطابقة تقريبية" إلى "مطابقة جملية" أو "مطابقة تامة". غالبًا ما تلتقط التطابقات التقريبية العديد من الصيغ التي لا تتطابق تمامًا مع ما كنت تقصده. عند التحويل إلى مطابقة جملية أو مطابقة تامة، ستحتاج إلى التأكد من إضافة جميع الصيغ التي تريد دعمها. استعرض تقرير "مصطلحات البحث" المطابقة السابقة للتأكد من التقاطها. يمكنك تحديدها ثم "إضافتها ككلمة رئيسية".
نصيحة لتوفير التكاليف رقم 4 - تكلفة النقرة
قلل من عروض أسعارك على عبارات محددة ترى أن تكلفة النقرة عليها مرتفعة للغاية، أو عندما لا تحقق عبارة مفتاحية شائعة النتائج المرجوة.
نصيحة لتوفير التكاليف رقم 5 - ربط تحليلات جوجل بنظام إدارة المحتوى Website World
تأكد من إضافة رمز تتبع التحليلات ومعرّف حساب التحليلات الخاص بك في قسم تحسين محركات البحث (SEO). سيضمن هذا أن تتمكن جوجل من تتبع نجاح إعلاناتك، وتعديل خوارزمية العرض لمساعدتك في الحصول على المزيد من النقرات المُحوّلة.
