Optimisation pour les moteurs de recherche à faire soi-même

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) désigne l'ensemble des actions que vous entreprenez pour améliorer le classement de votre page sur Google et les autres moteurs de recherche. Nous avons rassemblé une série de conseils SEO à faire soi-même pour vous aider dans cette tâche essentielle pour votre site web :

Comprendre le jargon du SEO

• Mots clés et expressions clés - Ce sont les mots et expressions qu'une personne saisit dans un moteur de recherche pour trouver des informations en ligne.
• Recherche de mots clés - Identifier les mots et expressions utilisés par une personne pour trouver des informations à l'aide d'un moteur de recherche. Apprendre comment réaliser sa propre recherche de mots-clés ici.
• Google — Le moteur de recherche le plus populaire au monde. Parmi les autres, on peut citer Bing, Baidu, DuckDuckGo et Yahoo.
• balises méta - Un terme technique désignant le texte caché sur une page web qui informe les moteurs de recherche sur cette page spécifique. En savoir plus Les balises méta et comment les optimiser sur votre site web ici.
• Meta titre - Il s'agit du texte partiellement visible dans la barre de titre de votre navigateur.
• Mots clés méta - fait référence aux mots-clés principaux d'une page spécifique, qui doivent également être utilisés quelque part dans la page.
• Méta-description - une Description lisible par un humain de votre page web, susceptible d'être utilisée ou non dans les résultats de recherche. En savoir plus Comment rédiger une méta-description ici.
• En-tête de page Le titre H1 (ou titre de page) est généralement le premier titre lisible et le plus visible de votre page. Il se trouve en haut de votre contenu, sous les bannières graphiques.
• Premier paragraphe - désigne le premier paragraphe de texte lisible par un humain sur votre page. Il s'agit généralement d'une à trois phrases qui suivent votre titre H1.
• Sous-titres Ces titres, situés sous le titre principal, facilitent la lecture du contenu. Vous pouvez également attribuer à chaque sous-titre un niveau d'importance, de H2 à H5, afin d'aider les moteurs de recherche à identifier les informations importantes.
  
• Texte du lien Également appelé texte hypertexte, il s'agit du texte souligné sur lequel vous pouvez cliquer pour accéder à un lien de destination. Cette destination peut être une autre page de votre site web ou un autre site web.
• Texte alternatif - Texte caché derrière une image, décrivant celle-ci pour une recherche d'images ou pour les personnes aveugles.
• URL C'est similaire à une adresse web, sauf que l'URL est plus longue et que chaque page de votre site web possède une URL unique permettant aux moteurs de recherche de la référencer. Par exemple, l'adresse web est www.mysite.co.nz et son URL pourrait être www.mysite.co.nz/about-us

Outils et conseils pour la recherche de mots clés

La recherche de mots-clés, un outil SEO essentiel, consiste à identifier les mots et expressions utilisés par les internautes pour trouver des produits, des services ou des informations via un moteur de recherche. Grâce à ces informations, vous pouvez créer du contenu pertinent pour votre site web, augmenter le taux de conversion de votre site et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Notre article Qu'est-ce que la recherche de mots clés ? explore ce domaine plus en détail.

Des outils gratuits et payants sont disponibles pour vous aider à trouver ces mots-clés et expressions, notamment :

• Google Trends
• Ubersuggest
• Répondre au public
• Google Search Console
• Révélateur de mots clés
• SEMrush
• Explorateur de mots clés Moz
• Suivi des mots
• Outil de mots clés
• KWFinder
• Planificateur de mots clés

Un autre outil traditionnel que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés est le moteur de recherche Google lui-même. Autrefois considéré comme l'outil incontournable, il est aujourd'hui rarement utilisé seul.

Voici quelques conseils pour la recherche de mots-clés et d'expressions clés :

• Réfléchissez aux mots-clés du produit ou du service. qu'une personne puisse saisir dans un moteur de recherche une entreprise « comme la vôtre ».
• Considérons le mot géographique que l'on pourrait rechercher. On rechercherait un artisan par nom de banlieue ou de ville, tandis qu'un magasin d'alimentation spécialisé ou un magasin de petit électroménager seraient recherchés par nom de ville, d'État ou de pays.
• Considérez tous les synonymes et sous-classifications.Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous devez préciser que vous vendez également des « chaussures, baskets, talons hauts, pantoufles et tongs ». Vous devez prendre en compte toutes les combinaisons possibles de vos mots-clés et leurs sous-catégories.
• Envisagez d'utiliser des formes non plurielles. Même si le pluriel semble être le premier choix, utilisez les deux. Tous les mots avec des suffixes différents donnent des résultats différents.
• Il serait judicieux de se concentrer sur les problèmes et les symptômes.Si votre produit ou service apporte une solution à un problème, il se peut que le consommateur recherche le symptôme plutôt que le remède. Ceci s'applique à d'autres secteurs d'activité, et pas seulement à la santé.
• Examinez les mots-clés Dans vos statistiques web, vous pouvez voir quels mots clés fonctionnent, mais pas ceux qui ne fonctionnent pas. Cela peut toutefois vous donner des pistes pour trouver de meilleurs mots clés.
• Ne vous préoccupez pas trop du nom de votre entreprise.Si quelqu'un recherche le nom de votre entreprise, il vous trouvera probablement. Pour plus de sécurité, il est important que le nom de votre entreprise apparaisse plus souvent sur vos pages web que celui de tout autre site. Il est donc conseillé de l'inscrire en bas de chaque page, dans la section mentions légales.
• Si l'un de vos mots-clés est trop générique ou trop concurrentiel, ne vous inquiétez pas. Essayez de vous concentrer sur un marché de niche. Dans un petit pays, vous pouvez proposer une large gamme de services, mais à l'international, il est préférable de cibler une niche. Mieux vaut être leader dans sa niche que de se retrouver en milieu de classement dans un autre domaine.
• Quels que soient les mots-clés que vous sélectionnezAssurez-vous de bien les utiliser dans le contenu de votre site web. Les moteurs de recherche ont beau paraître intelligents, ils ne le sont pas. Ils ne peuvent ni voir vos images ni faire d'associations de mots. Par conséquent, si vous avez des photos de chaussures sur votre site web, il est judicieux d'indiquer clairement que « nous vendons des chaussures ».

Où et comment utiliser les mots-clés sur votre site web

Ensuite, vous devrez ajouter les mots-clés et les informations correspondantes à votre site web. Cette opération doit être effectuée à la fois sur le contenu de la page (front-page) et dans les balises méta (back-page), ce qu'on appelle le référencement on-page. N'oubliez pas que chaque page représente une opportunité d'être trouvé et affiché par Google dans ses résultats de recherche. Assurez-vous que chaque page possède un mot-clé et un contenu uniques, afin d'éviter de vous faire concurrence à vous-même sur Google !

Lorsque vous ajoutez des mots clés aux pages individuelles de votre site web, n'oubliez pas : 

• N'utilisez qu'un seul mot-clé ou une seule expression-clé par page.Intégrez-le dans les titres et les paragraphes. L'idéal est que l'expression-clé apparaisse dans environ 2 à 3 % du texte, car une utilisation trop fréquente aura un impact négatif sur votre référencement.
• Le titre de chaque page doit inclure l'expression-clé., que l'on appelle le titre H1 (titre le plus important).
• Incluez le mot-clé dans au moins un sous-titre d'une page., connu sous le nom de titre H2 (2e titre le plus important) jusqu'à H5.
• Le contenu situé en haut et vers le haut d'une page est le plus important.Utilisez l'expression-clé dès les premières phrases et le premier paragraphe. L'utilisation de synonymes est bénéfique et permet d'éviter le bourrage de mots-clés.
• bourrage de mots-clés (L'ajout de l'expression-clé en grande quantité sur une page) doit être absolument évité, car Google peut pénaliser votre site web.
  
• lors du chargement d'une image via l'assistantPensez à utiliser le champ « texte alternatif » pour ajouter des mots-clés à vos images. Les autres images seront automatiquement associées au titre du produit ou à celui de la page de la galerie. Vous pouvez également faire un clic droit sur une image existante, modifier ses propriétés et mettre à jour son titre et sa description.
  
• Incluez le nom de votre entreprise dans le pied de page de votre site web. - sur toutes les pages. En général, un message de copyright s'en charge, remplissant ainsi une double fonction. Pensez à inclure votre ville, votre commune et votre pays dans la mention de copyright ; cela permettra d'associer partiellement le contenu de votre page à ces régions, augmentant ainsi les chances que votre page soit trouvée lors d'une recherche géographique. Vous pouvez également remplacer ponctuellement « nous » par le nom de votre entreprise.
  

L'ajout de mots-clés à l'interface d'administration de votre site web se fait dans la section SEO du CMS, principalement dans les zones des balises méta. Vous devez ici ajouter votre expression-clé dans vos balises méta si possible, y compris le titre méta, la description méta et le nom de fichier.

• titre du bouton - Le texte que vous souhaitez afficher dans le menu d'une page web spécifique. Il doit être court (un ou deux mots) et décrire le sujet de la page.
• En-tête de page Affiché sur une page, ce titre se verra automatiquement attribuer le statut h1, ce qui signifie que les moteurs de recherche le considéreront comme le titre le plus important de votre page. Le titre de votre page doit décrire précisément son contenu et inclure ses mots-clés.
• titre méta Dans l'onglet de votre navigateur, la balise meta title doit contenir environ 60 caractères (espaces, lettres et symboles compris). Elle doit inclure le mot-clé principal de la page et décrire son contenu, par exemple une version abrégée de l'en-tête de votre page.
• description Également appelée méta-description, cette courte description s'affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche. La longueur du texte varie selon les moteurs, Google affichant généralement environ 150 caractères par résultat (lettres, espaces, symboles et chiffres). Assurez-vous qu'elle soit 100 % originale, qu'elle contienne votre mot-clé, qu'elle donne un aperçu du contenu de l'article et qu'elle inclue un appel à l'action.
• mots-clés Vous pouvez ajouter plusieurs mots-clés dans cette zone, mais n'oubliez pas que chaque page de votre site doit se concentrer sur un seul mot-clé ou une seule expression-clé.
• nom de fichier - La partie finale de votre URL, celle qui suit le /. Essayez de la rendre courte et descriptive, en incluant vos mots-clés lorsque c'est possible. Il est recommandé d'utiliser des tirets entre les mots de votre nom de fichier.

Pourquoi un contenu unique est bon pour le référencement naturel

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour identifier les sites proposant un contenu unique de haute qualité, afin de présenter aux utilisateurs les résultats les plus pertinents. Le contenu unique est celui qui est présent exclusivement sur votre site web, ce qui permet de le distinguer des autres sites. Outre son intérêt pour les visiteurs, le contenu original est essentiel au référencement naturel (SEO) car il contribue à :

• Augmenter le trafic organique d'un site web à partir des moteurs de recherche
• aider à augmenter l'autorité de votre domaine ou DA, qui est un indice de crédibilité attribué à un site web
• Un contenu de qualité confère de l'autorité à votre site web
• Obtenez plus de backlinks, car d'autres partagent votre contenu parce qu'ils le jugent utile à leur audience.
• se classer en meilleure position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
• améliore l'expérience utilisateur

Les visiteurs de votre site web ne se rendent pas toujours directement sur votre page d'accueil. Chacun a un problème différent à résoudre ou un produit spécifique qu'il recherche. Imaginez que vous recherchiez « Hébergement à Hamilton » et que vous consultiez les résultats pour les sites web « Voyages AA » ou « Jasons ». Si vous cliquiez sur ces sites, vous ne vous attendriez pas à arriver sur leur page d'accueil, mais plutôt sur la page la plus pertinente pour votre requête : « Hébergement à Hamilton ».

Consacrez une page de votre site web à chaque mot-clé. Une part importante des recherches Google amène un client sur une page de destination, et non sur votre page d'accueil. Optimisez donc certaines pages de votre site pour qu'elles servent de pages de destination pour chaque mot-clé. Imaginez votre site web comme une ligne de pêche munie de nombreux hameçons différents. On ne sait jamais quel poisson se cache au fond de l'eau, et il faut avoir le bon hameçon pour le bon poisson.

Liens entrants

Les liens entrants sont des liens provenant d'autres sites web et pointant vers le vôtre. Ils permettent de partager des informations avec l'audience du site d'origine. Les moteurs de recherche utilisent les liens entrants comme l'un de leurs nombreux critères de classement SEO. De même que votre site web est classé en fonction de son contenu unique et d'autres facteurs, les sites d'où proviennent les liens entrants le sont également. Plus la qualité du site web est élevée, plus le lien est valorisé. Dans le schéma ci-dessous, le site D possède les liens les plus pertinents et, théoriquement, le site le mieux classé, suivi de C, B et enfin A.

Liens entrants, sortants et internes

• Une fois que vous êtes référencé par Google, la prochaine étape la plus importante consiste à augmenter votre classement dans les résultats de recherche est Liens entrants. Un lien entrant est un lien depuis Un autre site web qui renvoie vers le vôtre. Cela signifie que ce site vous recommande, vous soutient ou fait votre publicité. En clair, c'est un point positif. Plus il y en a, mieux c'est. Les liens entrants augmentent votre trafic. Pour obtenir un lien entrant, vous devez demander (et éventuellement payer) au site web concerné de le mettre en place pour vous.
  
• Liens sortants Ces liens ne sont pas recommandés. Ils redirigent les visiteurs de votre site web vers un autre. Non seulement cela vous empêche de conclure une vente, mais vous annulez également toute valeur pour les liens entrants. Il est préférable d'avoir plus de liens entrants que de liens sortants. Si vous créez un lien sortant, assurez-vous qu'il ouvre une nouvelle page afin que l'utilisateur ne quitte pas votre site.
• Liens internes : il s’agit de liens présents dans le contenu d’une de vos pages et renvoyant vers une autre page de votre site web. Ce type de lien permet d’identifier et de contrôler la pertinence des pages les plus importantes de votre site.

Texte d'ancrage ou de lien

• Pour maximiser les avantages de vos liens entrants, vous devez également tenir compte de ce que texte du lien Il est conseillé de fournir, dans la mesure du possible, le texte du lien que vous souhaitez qu'il utilise. Évitez les liens se limitant à votre adresse web, au nom de votre entreprise ou à un simple « cliquez ici ». Privilégiez une expression-clé claire, comme « Chaussures pas chères chez Johns Shoe Store ». L'utilisation d'expressions-clés dans le texte du lien améliorera considérablement votre référencement pour ces mots-clés.

D'où proviennent les liens entrants ?

• Annuaires d'entreprises, payants et gratuits. Chaque secteur d'activité possède ses propres annuaires. L'un des annuaires d'entreprises néo-zélandais en ligne les plus populaires est… Réseautage d'affaires en Nouvelle-ZélandeIl offre un lien gratuit vers votre site et un groupe de réseautage Facebook solidaire pour vous permettre de discuter avec d'autres chefs d'entreprise.
  
• Fournisseurs ou clients
• Les membres de votre organisation ou associations industrielles vous appartenez à
• Articles de Wikipédia
• Annuaires gouvernementauxIl existe une multitude d'administrateurs appartenant au gouvernement, y compris ceux liés à de grands événements sportifs comme la Coupe du monde de rugby, ou au ministère du Développement économique.
• Forums, blogs et réseaux sociaux
• Soumettez votre site au plus grand nombre possible de sites. moteurs de recherche autant que possible. Cela prend du temps, mais ça en vaut la peine.
• Créer profils de réseaux sociaux, avec des liens retour.
• Rejoindre Marchés, eg Notre Marché 
• Plans du site C'est un bon moyen d'identifier toutes les pages de votre site web afin que Google puisse facilement les trouver. Le sitemap de votre site se trouve à l'adresse www.votre_domaine/sitemap.xml

Référencement local - Commerce de détail / Services / Métiers locaux

C’est pourquoi, si votre entreprise dessert votre zone géographique, il est essentiel d’inclure le nom de la ville, de la commune et de la région dans laquelle vous exercez votre activité sur l’ensemble de votre site web, notamment dans les titres, les paragraphes et le pied de page.

Considérations relatives au nom de domaine

• Les noms de domaine et les sites web plus anciens, existant depuis longtemps sans aucune interruption de service, sont généralement mieux classés que les sites web plus récents, même si leur contenu n'a pas été mis à jour depuis des lustres.
• Les noms de domaine enregistrés plusieurs années à l'avance se distinguent des cybersquatteurs qui n'ont pas les moyens de renouveler des milliers de domaines aussi longtemps. Pour une entreprise, le renouvellement d'un seul nom de domaine plusieurs années à l'avance représente un faible coût, et Google peut facilement détecter cette information.
• Utiliser un nom de domaine contenant des mots-clés est évidemment préférable, mais ne changez pas votre ancien nom de domaine performant sans raison valable. Vous perdriez tout l'historique et le référencement que vous avez construits au fil des ans.
• Un seul nom de domaine est nécessaire pour Google. Il ignorera la plupart de vos autres domaines. Certains recommandent toutefois de configurer des redirections depuis tous vos autres domaines.
• Posséder un domaine avec l'extension .nz peut permettre un meilleur classement sur Google.co.nz.
• Grâce à notre CMS, vous pouvez enregistrer des noms de domaine supplémentaires et les faire héberger en miroir dans d'autres pays. Nous dupliquerons gratuitement votre site web sur ces autres noms de domaine. Vous bénéficierez ainsi des mêmes avantages en matière de référencement géographique sur l'instance locale de Google dans ces pays.
• Il existe de nombreuses extensions de domaine différentes, comme .com, .co.nz et .nz. En général, il est conseillé d'utiliser l'extension appropriée aux pays dans lesquels vous exercez votre activité ou en lien avec votre secteur d'activité.

L'ajout de nouveau contenu à un site Web est bénéfique.

Outre le contenu unique, votre site web bénéficiera également de l'ajout régulier de nouveau contenu car :

• La création de nouveaux contenus encourage l'indexation répétée de votre site web par les moteurs de recherche.
• Plus votre site contient de contenu, plus il a de chances d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
• Un contenu frais contribue à augmenter l'autorité de votre domaine
• Les visiteurs sont encouragés à revenir sur votre site pour découvrir les nouveautés et rester en contact avec votre marque.

Plans de site et outils pour webmasters

• Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools vous aideront à faire en sorte que votre nouveau site web soit trouvé plus rapidement.
• Cela vous aidera à corriger les erreurs qui peuvent survenir avec les résultats de recherche de votre site web.
• Cela améliorera votre classement. Consultez le lien pour plus d'informations.
• Vous pouvez télécharger un plan du site dans la section SEO de notre CMS.

Considérations relatives au CMS

• Choisissez avec soin votre concepteur web et votre système de gestion de contenu (CMS). Certains CMS ne permettent pas de créer des sites web optimisés pour les moteurs de recherche : par exemple, les URL de chaque page sont différentes à chaque visite d'un robot en raison d'un identifiant de session, ou bien elles sont longues et difficiles à lire. Parmi les autres défauts de certains CMS, on peut citer un code de conception de modèles qui masque le contenu, ou l'utilisation de balises importantes comme H1 pour le logo ou le nom de l'entreprise, au lieu de les placer juste avant le premier paragraphe.
• Un bon CMS à utiliser est : Système de gestion de contenu Website World Ce module génère des pages web optimisées pour l'indexation par les moteurs de recherche et réussit tous les tests mentionnés précédemment. Web Widgets vous permet également de mettre à jour facilement vos mots-clés et balises méta, même sans connaissances techniques, et vous fournit des conseils utiles tout au long du processus.

Statistiques Web

• Il est important de surveiller comment votre site web fonctionne pour vous.
• Vous pouvez consulter gratuitement vos statistiques web en vous connectant au CMS, et vous pouvez également les recevoir régulièrement par e-mail.
• Le module statistique que nous avons intégré à notre CMS est AWStats. Il fournit des résultats clairs et faciles à interpréter, et est connu comme un outil de statistiques côté serveur. Vous pouvez également envisager Google Analytics, qui vous fournira davantage d'informations sur la taille des écrans utilisés par vos clients, car il collecte des statistiques côté client.
• Où puis-je insérer Google Analytics ?
  • Il existe une section pour cela dans les paramètres SEO ou de conception personnalisée, ou encore dans la section « Statistiques et SEO du nom de domaine ».
  • Vous pouvez également insérer un code de suivi Google Analytics spécifique pour mesurer les conversions publicitaires vers la page de remerciement d'un formulaire de contact ou la page de paiement. Utilisez la fonction « Insérer une vidéo » dans la barre d'outils ou passez en mode HTML, faites défiler jusqu'en bas et collez le code.

Paiement au clic

• Adwords est une option que vous pourriez envisager pour obtenir des résultats immédiats.
• Créez une annonce différente pour chaque expression clé (ou ensemble d'expressions similaires) que vous ciblez. L'annonce sera plus efficace si elle est parfaitement pertinente par rapport aux mots clés de l'internaute. Ce dernier sait ce qu'il cherche ; votre annonce doit donc s'adresser directement à lui. Pour cela, elle sera d'autant plus percutante si son titre inclut ses mots clés.
• Avec le paiement au clic, le budget est primordial. Il est donc conseillé de ne créer des annonces que pour des expressions clés d'au moins trois mots. Votre annonce sera peut-être vue par moins de personnes, mais vous aurez au moins la certitude qu'elle ne sera vue que par ceux qui recherchent réellement vos services. En dépensant moins pour cibler les mauvaises personnes, vous pouvez investir davantage pour cibler les bonnes ou conquérir de nouveaux marchés.
• Concentrez-vous sur un seul marché à la fois, jusqu'à ce que vous en maîtrisiez les rouages. Si vous vous lancez sur un nouveau marché (pays/langue), assurez-vous que votre site web est prêt à le prendre en charge.
• Assurez-vous que le lien de votre annonce redirige vers une page parfaitement adaptée aux besoins de vos clients. Il est fort probable que ce ne soit pas votre page d'accueil. Mettez-vous à leur place : ils ne vous connaissent pas, ils ont effectué une recherche par mots-clés, trouvé votre annonce, et ensuite ? Veillez à ce que la phrase suivante qu'ils lisent sur votre site web soit en parfaite adéquation avec le texte de votre annonce. Il est donc fort probable que vous ayez une page de destination différente pour chaque annonce.
• En savoir plus sur AdWords et Publicité au coût par clic

Autres éléments que vous pourriez envisager

• Avec les nouveaux boutons de pertinence de recherche de Google, les utilisateurs décident eux-mêmes de la pertinence des pages.
• L'indicateur PageRank de la barre d'outils Google envoie à Google des informations sur les pages que vous consultez, même si ces pages sont enregistrées dans vos favoris ou saisies directement dans la barre d'adresse depuis une carte de visite. Cela aide Google à déterminer quels sites web sont les plus pertinents, même si vous ne faites pas de recherche.
• Les bonnes pratiques en matière de référencement (SEO) évoluent constamment, alors restez à jour. Centre de recherche Google c'est un bon endroit pour faire cela.
• Obtenez un rapport bien formaté sur l'état du référencement de votre site web, incluant des conseils et astuces personnalisés. Évaluateur de sites Web or Moz

N'attendez pas, faites-le maintenant ! En matière de référencement (SEO), il faut s'inscrire dans la durée. L'indexation des nouveaux sites web et des nouveaux contenus par Google prend du temps, et il faut s'attendre à ce que votre positionnement fluctue considérablement. Mises à jour des algorithmes.